近日，史上“最长”的双十一正式落下帷幕，林氏家居新零售随即发布了今年的战报数据：截至11月11日23时59分，林氏新零售门店总成交额同比增长37%，全国约80%的城市门店均实现同增。其中，千平大店平均业绩均突破230万大关，创历史新高，更有超过510家门店业绩迈入百万级行列。
尽管林氏家居新零售持续保持了强劲的增长态势，但并不意味着今年的双十一是一场轻松的战役，相反，今年的双十一购物节的“超长待机”加剧了行业内卷，不仅削弱了双十一的稀缺性，还促使消费者趋于理性消费，更关注产品核心价值。
面对行业盲目内卷、消费陷入“冷静期”的现状，今年的双十一，林氏家居提出“真的！券到了”作为双十一营销的核心主题，一方面用实实在在的“券”代替徒劳无功的“卷”，打破套路，另一方面为“卷”平反，点出消费者只是不想自己卷，但品牌可以卷起来给到消费者更好的购物体验，有“卷”才有“券”。双重立意定调，全面开卷“最长”双十一。
快时代vs“慢营销”，用户沟通回归长期价值
在当今这个信息爆炸的快时代，营销的节奏也如同被按下了快进键，尤其是双十一期间，短时间内各大品牌的营销攻势密集轰炸，争夺着消费者那有限的注意力资源。
当众多品牌都在“比赛”谁的传播更快、更密集，试图在短时间内最大化曝光时，林氏家居新零售却主动选择了“慢”下来，寻求注意力之外更深层次的品牌认同。在本次双十一中，林氏家居新零售以时间跨度超长的创意事件强化品牌的产品质量，还邀请消费者一起参与绿色公益行动，让用户沟通落回品牌长期价值，吸引更多品牌粉丝一起同行。
慢营销第一弹：365天品质挑战，真·品质不惧考验
作为大件、低频消费领域的代表，家居产品质量的优劣不仅是衡量品牌核心价值资产的重要标尺，更是消费者做出购买决定时最为关键的影响因素之一。如何更直观的让“质量”可视化，这一次林氏家居决定交给时间。
今年年初，林氏家居悄然“卷”到无人之境，发起了为期一年的沙发品质挑战。与其他室内验证环节不同的是，林氏家居将多个家具产品放置在位于腾格⾥沙漠腹地⽆⼈区，接受昼夜温差30℃极端天气的持久考验。而在今年双十一期间，林氏家居重回沙漠，让全网共同见证历经249个日日夜夜风沙洗礼的沙发依然完好如新，再次印证产品品质优势。
为了将抗住了极端考验的好产品带给消费者，双十一期间，林氏家居打造沙漠主题直播间，并特邀知名演员黄翠如、沙漠邮局主理人糖糖以及林氏家居新零售总裁天瑀来到直播间，通过嘉宾们对沙漠挑战的回顾，以及产品现场体验分享，直观展现林氏家居产品的质量优势。直播现场，对沙漠极端条件很熟悉的糖糖表示了对林氏家居产品的惊叹：“在沙漠这样的条件下，经历8个月风沙侵袭的沙发还能保存完好，而且依然能感觉到支撑力满满的坐感，特别是对我这样的户外人来说是难能可贵的舒适”。
产品好不好，时间会知道。敢于通过直播的形式一起见证质量挑战成果，背后是林氏家居对产品的坚定自信，在双十一这样的消费高峰期，林氏家居通过这样的举措，可以说是为消费者的购买决策提供了有力的支撑与信心。
慢营销第二弹：种下一波新绿，践行长期主义
除了产品需要经过时间考验，地球的环境也需要长期保护。在今年的11月1日世界植树造林日，林氏家居携手沙漠邮局发起“真的！种一波新绿”植树公益活动，在腾格里沙漠种植一片沙枣树，用实际行动守护自然，助力维系沙漠的生态多样性，为沙漠延续更多绿色希望。
【图源：消费者到店参与植树公益活动】
消费者通过在门店选择绿色产品合照打卡，即有机会认养一棵专属沙枣树，与林氏家居一起开启为期5年的小树成长守护之旅。活动不仅在用户心中种下品牌的种子，强化会员体验，同时传递“让生活过得更好”的企业理念，刷新用户的参与感和归属感。
365天的品质挑战，5年的公益陪伴，在双十一这个竞争异常激烈的营销赛道上，林氏家居新零售愿意慢下来，将品牌与消费者的沟通重心，重新聚焦于品牌价值与产品价值的深度探讨与累积上，而非仅仅局限于短期的促销狂欢。这一举措反而让林氏家居在拥挤的双十一营销赛道，卷出了一个新的传播生态位，并为行业提供了一个在喧嚣中保持定力、深耕品牌价值的双十一营销案例。
打破低质低价魔咒，满足消费者“既要又要还要”
长久以来，价格被简单粗暴地用作衡量品质的标准，但现代消费者追求的早已超越了单纯的低价，他们渴望的是“既要品质好，又要服务优，还要价格适中”的完美平衡。今年双十一，林氏家居喊出自卷口号，全方位满足消费者“既要又要还要”。
首先是产品质量。在林氏家居2024供应商大会上，林氏家居对外宣布启动以“质价比”为核心的产品提升战略，通过建立标准、理解标准和目标管理切实落实品质提升举措。今年8月，林氏家居质量检测中心收到由中国合格评定国家认可委员会（简称CNAS）颁发的“实验室认可”证书，成功跻身“国家级实验室”名录，彰显着“国家级公信力”对林氏家居产品与技术的盖章认可。
其次是优惠。林氏家居新零售在双十一期间以“真的！券到了”强调无套路真优惠，以旧换新补贴叠加30%的林氏家居门店专享补贴，政企携手双料补贴激活消费热情，优惠政策覆盖了门店95%以上的SKU。另外更有多个产品享受大额折扣优惠，卷出全年地板价，让消费者轻松实现”住进每一种偏爱“。值得一提的是，为了让用户以旧换新更加省心，林氏家居新零售打通“以旧换新”全链路，只需要简单几步就能轻松换新，极大降低了活动的参与门槛，可以说，林氏家居新零售的服务，真的“卷”到家了。
在林氏家居新零售“万事皆可卷”的努力下，林氏家居新零售今年的双十一中交出一份亮眼的答卷，力证今年双十一策略的有效性。
这是林氏家居第三年以“真的！”作为双十一主题，从2022年“真的！划得来”到2023年“真的！抵抗不了”，再到今年“真的！券到了”，不变的是为消费者提供高质价比的产品，变化的是更加强调品牌全面“卷”体验的策略，是品牌重心变化的一个风向，核心是不断沉淀品牌价值的长期主义，为了消费体验和品牌建立更好的内循环，背后是品牌不断提升的综合实力，最终在双十一这场一年一度的考试中完成了一次自检和验证。
（来源：零售商业）
相关推荐
-
以纯净之力，成就向上之美：安吉尔携手杰出女性共启2025妇女节企划
（2025年3月8日）在2025年国际妇女节来临之际，全球科技领先的净水专家安吉尔以「她的向上之选」特别企划，向每一位在时代浪潮中扩宽边界、追寻理想的女性致敬。这场跨界对话中，安吉尔不再局限于传统节日的温情叙事，而是将视角投向女性对生活的主动掌控——无论是职业赛道的深耕、生活方式的抉择，还是对家庭品质的极致追求，女性始终以“向上”的姿态定义着自我与未来。为此，安吉尔联合知名空间美学艺术家王心宴、科幻作家郝景芳、脱口秀演员步惊云三位不同领域的女性代表，通过她们的故事，诠释“向上之选”的深层含义。以科技赋能女
-
CIC灼识助力蜜雪冰城登陆港交所
2025年3月3日，蜜雪冰城股份有限公司（简称“蜜雪冰城”，股票代码：2097.HK）正式在香港联合交易所主板挂牌上市。CIC灼识咨询特此热烈祝贺公司成功上市！CIC灼识咨询作为独立第三方行业研究与分析机构，全力参与蜜雪冰城港股上市的全过程，助力公司成功上市。蜜雪冰城是一家全球领先的现制饮品企业，聚焦为广大消费者提供单价约6元人民币（约1美元）的高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品。蜜雪冰城旗下有现制茶饮品牌「蜜雪冰城」和现磨咖啡品牌「幸运咖」。截至2024年9月30日，蜜雪冰城通过加盟模式发展的门店网络拥有超过45
-
6000名产业精英齐聚，2025中国餐饮产业节圆满落幕！
3月11-12日，为期两天的“2025中国餐饮产业节（红餐·第33届HCC餐博会）”圆满落幕！本届盛会以“破茧·新生”为主题，由中国商业联合会、红餐网联合主办，精心设置了2025中国餐饮产业大会、专题论坛、领航人之夜、风向标产品（春季）全球发布会、HCC餐博会·2025春季展、红人面对面专访等多个重要板块，汇集了近6000位产业精英，对餐饮产业的前沿趋势与发展方向进行了深度探讨。3月11日上午，中国商业联合会党委常委、副会长张丽君，红餐网创始人陈洪波先后登台致辞，为2025中国餐饮产业节拉开了序幕。张丽君指出，时代在发展，如今餐饮产
-
闲置物品以旧换新！Babycare联合爱回收帮你“断舍离”
家里的闲置物品怎么处理?来参加“母婴闲置返航新生”活动,旧物也能换新礼!近日,母婴头部品牌Babycare携手爱回收共同推出“以旧换新断舍离”活动。即日起至4月22日,用户将任意闲置女性用品投递至爱回收指定回收点,累计投递满2千克(约10件旧衣服),即可兑换Babycare婴儿酵素洗衣液或小N超导体卫生巾,助力“母婴闲置返航新生”。其实,早在去年11月,Babycare就曾与爱回收首度合作,发起了“母婴闲置返航新生”计划,这一计划得到了很多家庭的支持。今年,计划再次升级,除了闲置的母婴用品,还将回收化妆品空瓶、衣物、包包等女性闲置物品,帮助更多家
-
旭化成精细化工（南通）新工厂竣工
旭化成株式会社（以下简称“该公司”），日前对其位于南通经济技术开发区的旭化成精细化工（南通）有限公司（中国江苏省南通市）在开发区内实施了迁建，１期开车准备已到位，2025年3月7日举行了竣工仪式，3月底开始将依次启动商业运营。竣工仪式现场该公司旗下的旭化成精细化工（南通）有限公司，自2007年开始生产用于涂料等的高功能聚氨酯树脂原料HDI系聚异氰酸酯“多耐德™”，自2014年开始生产聚氨酯树脂原料聚碳酸酯二醇“多耐乐™”。此次搬迁，是响应南通经济技术开发区基于《中华人民共和国长江保护法》和相关法规给出的
-
今麦郎“百车战役”打响 高端矿泉水市场掀起“今矿风暴”
近日,今麦郎旗下高端矿泉水品牌今矿为全力拓展市场版图,掀起了一场规模浩大的 “百车战役”,在河北、河南等地接连掀起热潮。这场以“喝好水,喝今矿”为旗帜的战役,凭借史无前例的爆品政策、高密度铺货行动与沉浸式品牌造势,在行业内外激起强烈反响。双核政策引爆市场:让高端水“触手可及”作为今麦郎2025年三大战略爆品之一,今矿矿泉水被赋予“重塑国民饮水品质”的使命。长期以来,优质的水源十分稀缺。今矿的水源则是今麦郎历经多年,在安徽天长深岩之下找到的一处稀缺水源,这里三面环山地处盆地,长期埋藏于地下不受污染,大肠杆菌总数都是
-
华润万家焕乡计划之百家基地建设第三站，盘龙芸岭蔬菜基地正式揭幕
盘龙江水春意泓，芸岭鲜生滋味浓。3月6日，华润万家“百家基地建设”第三站——盘龙芸岭蔬菜基地正式揭牌。华润集团副总经理蓝屹、华润万家董事长徐健、昆明市盘龙区区委副书记，区长高庚、昆明市盘龙区农业农村局局长姜以才、华润万家副总经理陶智钦、芸岭鲜生董事长兼总经理胡传磊、芸岭鲜生副总经理李浩等政府及企业代表共同出席揭牌仪式。政企协奏，商业向善之章自焕乡计划开展以来，华润万家在可持续发展与商品力融合构建中积极探索，携手地方政府以及优质种养基地，通过严格的品控标准、高效的渠道、配送等模式，致力于让更多乡村好
-
超万份好礼赠予新生，Babycare打造“38幸运女孩礼遇季”
“三八节”不仅是一个致敬女性的节日,更是一个承载着爱与关怀的特殊时刻。作为母婴行业的头部品牌,Babycare始终将目光聚焦于母婴群体和新生儿人群关怀——为她庆祝,也为新生的她庆祝。这场由Babycare精心策划的“3.8幸运女孩礼遇季”活动,让女孩们自生命之初即沐浴在世界的善意与温暖之中。Babycare送出超万份新生礼今年的三八节点,Babycare将视野延伸,“为女性庆祝,从她出生这一刻开始”,并发起了送万份新生礼活动——在2025年3月1日-3月8日出生的女孩家庭,都有机会获得由Babycare精心准备的新生礼包。在上海,Babycare也与美华沃德医疗旗
-
AI加持，破除内卷：2025深圳国际全触与显示展全新升级，探索行业新动能
当前，全球显示触控行业正面临革新，面对AI赋能、技术升级、市场变革等多重机遇，如何突破行业内卷、精准抢占未来高点？深圳国际全触与显示展再度启航，将于2025年10月28日-30日在深圳国际会展中心（宝安新馆）隆重举办。本届展会聚焦新型显示触控、半导体先进封装等领域，携手全球龙头企业，助力行业高质量发展，开创增长新格局！全球显示触控产业加速集聚中国新技术引领行业转型升级全球显示触控产业正加速向中国集聚，产业投资重心正从传统LCD向OLED、Mini/Micro LED、硅基OLED等新型技术转移。统计数据显示，2024年全球显示产业总产值
-
25亿营收的和府捞面：在质疑与挑战中“狂飙”的中式餐饮破局者
近日,和府捞面召开“2024年度总结暨2025战略大会”,创始人李学林在会上显得有些焦虑。当下的中国餐饮市场,就像一片波涛汹涌的红海,看似风平浪静,实则暗潮涌动。一边是行业巨头们在激烈的竞争中努力站稳脚跟,一边是无数新兴品牌试图在这片拥挤的赛道上杀出一条血路。2024年上半年,北京餐饮业利润总额同比下降88.8%,上海餐饮业上半年营业利润为负,多家老牌高端京沪餐厅纷纷停业或倒闭,这些冰冷的数据无不揭示着行业的残酷现状。李学林在会上披露,2024年全年营收达25亿元。虽然相比整个餐饮大行业,和府捞面同店同比仅下滑15%,已是行业中的佼佼
