还是熟悉的配方，还是“油腻”的味道。就在大家还在考虑怎么应付上司的油腻、亲戚的爹味时，AXE斧頭牌洗洁精携手有着「人间油物」称号的喜剧人李川，用一条创意短片上演了一波“新春去油指南”，让“敬你一泵69年的洗洁精”这个品牌专属热梗成功出圈。

往常临近春节的时候，生怕遇到这些场景：两三杯酒下肚就开始爹味说教的领导；压根不熟但催着你结婚生娃的亲戚；第一次见面，就忙着给你立规矩的相亲对象……但是今年，我觉得自己强的可怕！皆因为已经见过了更“油腻”的他。

年关将近，各大品牌纷纷在CNY营销节点打磨创意，力求抓住春节这波流量。但面对越发挑剔的消费市场，想要在花样百出的春节营销战役中脱颖而出却并不容易，如何打出差异化，是众多品牌要面对的一大难点。