当世界从VUCA乌卡时代(Volatile不稳定、Uncertain不确定、Complex复杂、Ambiguous模糊)转向更加复杂的BANI巴尼时代(Brittle脆弱易碎、Anxious焦虑不安、Nonlinear不可预测、Incomprehensive不全面),更多颠覆性的变化正在消费市场发生。“理性”成为2023年公认的消费关键词。当“该省省该花花”成为年轻一代的口头禅,经济下行期间消费者正在从被动的购买者转变为积极的生活创造者,呈现出更高层次的消费“觉醒”。在此背景下,人们相对于商品的功能性价值获得,更注重自我充实和个性表达,且人际链接带来的愉悦也超过商品本身带来的短暂满足感。