“典型消费者”，可能正在从中国消费市场消失。一个方便面爱好者，在加班时偏向于吃一包够热、够辣的辣面减压；在周末观赛、追剧时，又热衷于探索地域特色风味；而到了家人共享用餐时，往往又愿意为用料扎实的高端泡面额外付费。这种看似矛盾的消费行为，本质上源于消费者的需求愈发碎片化、情境化，消费行为很难在不同场景中被简单归类，传统标签归类中的消费者画像，也因此愈发模糊。益普索《2026中国食品饮料趋势观察报告》指出，61%消费者倾向于在不同场景下选择不同产品，30%消费者较过去一年更看重产品适配场景需求，消费者的场景细