20世纪50年代，罗瑟·瑞夫斯曾提出USP理论，即“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition）：品牌应创造出独有的利益点，靠产品效用打动消费者。其后数十年，USP理论逐渐没落。但近年来，随着越来越多国货品牌切入细分赛道，借助中国强大的供应链能力，在全新品类的“攻防战”中稳扎稳打、逆势而上，这条古老的建言再度焕发了生机。对不断涌现的“国货潮品”来说，产品就是最好的广告。刚刚落幕的天猫618大促，成为了国货品牌增长力的试金石。有些煊赫一时的品牌销声匿迹，也有一批品牌通过开发新消费需求、挖深护城河，保持了生意的